Los años 70 son los años de Cruyff, jugador que entra a formar parte de la plantilla del Club en 1973. Nuñez será presidente en 1978. En esta década los socios aumentaron considerablemente llegando a los 80.000. A parte de Cruyff se produjeron importantes fichajes de futbolistas extranjeros, como Neskeens, el danés Simonsens o el peruano Sotil. Los años 60 fueron años complicados a pesar de que se iniciaron con dos victorias en 1960, la Liga de 1960 y una Copa de Feria, que podríamos considerar como el antecedente de la Europa League, también en 1960. Sin embargo la derrota en la final de la Copa de Europa de 1961 llevó al club a una crisis y durante esta década el Club no terminó de encontrar su nueva identidad tras la salida de Herrera y Luis Suarez.
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